Made
Interviuri MADE | Cum e sa castigi primul ADOR pentru Cluj
Interviuri
EuroGsm - 15 ani de tehnologie
cu Cristina Szabo si Gabriela Hustiuc
Lucrurile simple care fac TIFF-ul frumos
cu Andreea Sandu si Cristina Tatar
Din culisele ,,Oscar in IT”
cu Diana Bota
The woman’s insight
cu Gabriela Lungu
Despre Media School
cu Gabriel Augustini
ACTA in viziunea agentiilor din online
cu Andrei Temneanu si Milena Gîţ
Stories in motion: A fost odata ca niciodata... Laviniu Lazar
cu Laviniu Lazar
Compania internationala Pentalog mizeaza pe transparenta in comunicarea cu angajatii
cu Ioana Cosmina Trifan si Frederic Lasnier
Romanian Testing Conference - prima editie
cu Andrei Ghinescu
The Woman
cu Bogdan Ciocian
Cosmetic Plant si promovarea online
cu Susana Laszlo si Gloria Csiszer
Use Together - castigatori la… Start-Up Weekend
cu Victor Miron
ClujLife Awards 2.0
cu Gabriel Aldea
ACTA, vazuta prin prisma agentiilor de publicitate
cu Adrian Demian Groza si Radu Neag
Zonga
cu Sergiu Biris
SMS Cluj 2011
cu Marta Usurelu
Schimbare Pozitiva
cu Delia Muresan
JobNetworking by IntegraHR
cu Andreea Muresan
Pregatind un rebranding - Home Garden
cu Teodora Sevastru
Cum a fost promovat Comedy Cluj
cu Bogdan Besliu
11.11.11
cu Dafina Suciu
PR Educational
cu Maria Tusa
Construieste calduros cu BCA MACON
cu Calin Stir
Deco Show 2011
cu Crina Doda
Despre Cluj How To Web
cu Cristian Dascalu, Oana Calugar, Gabriel Aldea
Fabrica de Pensule
cu Corina Bucea
Business Coach
cu Lorand Soarez-Szasz
Zilele Marketingului 2011
cu Eduard Mihoc
Zi-le de Cluj
cu Bogdan Branzas
De pe Facebook la Vitrina III
cu Cristi Grindean, Laura Laurentiu, Mihaela Rus
Redescopera Romania
cu Gabriel Aldea
Watch&Match
cu Cristina Szabo
De pe Facebook la Vitrina II
cu Simona Copil, Gloria Csiszer, Darius Groza
Noaptea Muzeelor
cu Angelica Iacob
De pe Facebook la Vitrina
cu Vlad Chichisan, Paul Pojar, Nicu Pop
Social Media Marketing
cu Camelia Bulea
Despre antreprenoriat
cu Marius Ghenea
Despre TEDxEroilor
cu Mircea Vadan
Traseul de la idee la trend in online-ul romanesc
cu Razvan Rosca
Despre telefoane, online si alte aplicatii cu EuroGsm
cu Cristina Szabo
PR pentru o librarie online
cu Alexandra Craciun
Maratonul International Cluj
cu Horatiu Morar
YouthBank Cluj
cu Ioana Stupariu
TEDxCLUJ editia 3
cu Alexandra Craciun
Green Week editia 5
cu Andrei Popa
Targul de Turism Touristica martie 2011
cu Bogdan Ciocian
Concurs si un parteneriat nou la Trilulilu
cu Alina Crancau
Un deliciu de concurs
cu Anca Popovici
Despre Internship
cu Linda Tantau
Despre eficienta comunicarii digitale
cu Adela Marchis
Arta si PR-ul Cultural
cu Alice Iliescu
4 ani de Trilulilu
cu Sergiu Biris
Biz si Social Media Summit 2010
cu Marta Usurelu
Despre Noaptea Devoratorilor de Publicitate 2010
cu Horea Marc
Vitrina, 18 ani - trecut si viitor
cu Mihaela Rus
Despre primul film cu bloggerii clujeni
cu Ionut Turda
Cinemateca Tiff - efecte asupra consumatorilor de cinema
cu Ramona Sarbu
Povestea I Love Cluj
cu Andrei Mutu
JCI – Business networking
cu Stelian Burduhos
Ia-ma Acasa
cu Viorel Sima
Cum am trecut de la Marketing la gatit
cu Adrian Hadean
PR-ul - o arma decisiva in sectorul actual de constructii
cu Andreea Sut
De ce am vandut Cluj Life
cu Gabriel Aldea
Despre PR Trend 2010
cu Delia Balaban
TEDx Cluj editia 2
cu Cristian Dascalu
Joy is BMW castigat de un designer din Cluj
cu Sergiu Lazin
Castigatori Junior PR Award 2010
cu Valeriu Pernea
Ce stiu romanii despre produsele bio
cu Irina Goldstein si Paul Acatrini
Viata in 3
cu Gabriela Lulea
Cum e sa castigi primul ADOR pentru Cluj
cu Calin Crainic
Startup Days Cluj
cu Radu Ceuca
LET’S DO IT CLUJ!
cu Ioana Barbat
Criza ca stare de spirit
cu Laura Petrehus
Ben, cum au fost primii 10 ani?
cu Benedict Dumitrescu
Swimathon - entuziasm, energie si creativitate
cu Dana Stoica
PR pentru umanitate
cu Daniela Gheorghe
Lecturi urbane à la Cluj a inceput pe twitter
cu Raluca Crisan
Interviu cu aripi picante si crocodila de PR
cu Alina Crancau
Interviu cu un Crocodil de Marketing
cu Calin Biris
Bra(i)ni(ac) de Cluj
cu Lucian Branisteanu
Un ardelean face legea in capitala
cu Sebastian Olar
Dream Job - Party PR
cu Gabriel Aldea
Stategic liaison agency sau INC3
cu Lorand Minyo
Festivalul Studentesc de Publicitate 2010
cu Delia Balaban
Cluj Fashion Week went online
cu Mihai Dragan
PRime Cluj - ONG dedicat PR-ului
cu Diana Dragomir
Primul pas catre o cariera in publicitate
cu Delia Balaban
Freelance Web Designer mutat la Cluj Napoca
cu Vlad Georgescu
Student la Publicitate
cu Andrei Amaricai
Cum e sa castigi primul ADOR pentru Cluj
de Adelina Sfoara | 01.10.2010
Vitrina Advertising castiga la ADOR 2010 premiul pentru Packaging Design, Calin Crainic Creative Director Vitrina ne povesteste cum au reusit.

MADE: Cum e sa castigi primul ADOR pentru Cluj?

Calin Crainic: E bine, e neasteptat intr-un fel, e teribil de asteptat pe de alta parte. Partea buna in povestea asta, ma rog, una din multele parti bune e ca, realmente nu am tintit nici un premiu cand am vandut proiectul. A fost insa cu straduinta, cu cautari, cu serpentine dar mereu cu gandul infipt intre urechi ca trebuie sa executam ceva care sa faca diferenta. Pe piata, la raft, in perceptia consumatorului, oriunde.

MADE: Asa suna brief-ul?

Calin Crainic: Sa stii ca brief-ul suna destul previzibil, nu o sa-l expun aici iar solicitarea de asemenea: oferiti-ne o pozitionare si dati-i drumu’ la branding. Am lucrat cu cuvinte de tipul: natural, proaspat, lapte de la mama lui (a vitelului, fireste), lapte de la tzatza vacii. As zice ca a fost un proiect in care, cap-coada, s-a lucrat ca la carte. De la client service pana la art direction fiecare si-a facut treaba. In plus, oamenii aia de la Monor (pentru care am o stima speciala) ne-au inteles si apreciat pozitia si, uite asa, am ajuns si la raft.

MADE: Pare simplu

Calin Crainic: Acum nu o sa ma dau de pamant zbierand cat de greu a fost. A fost cum trebuia sa fie, cu opinteli, cu frane, dar si cu incredere.

MADE: Cum ati ajuns la ideea asta, destul de indrazneata pentru packaging?

Calin Crainic: Ti-am zis si mai inainte, am pornit la drum avand in cap gandul ca trebuie sa tranmitem ideea de "prospetime" si mai stiam ceva: ca nu trebuie sa semene cu nimic. In termeni deveniti clasici in industrie, "sa spargem categoria". Desigur, ne-am raportat la cum arata concurenta dar si la avantajul real marturisit de client: distributia oarecum regionala, faptul ca vorbim de o fabricuta de lapte din satul Monor, judetul Bistrita Nasaud face ca produsele astea sa fie mai putin atinse de patina industrializarii si sa ajunga realmente proaspete in casele oamenilor. Prospetime asadar. Asa a aparut laptele in piele de vaca.

adorvitrina

MADE: Clientii sunt de multe ori reticenti la ideile iesite din tipare. Cum a reactionat clientul vostru cand a vazut propunerea?

Calin Crainic: Ei ne-au cerut impact cu lansarea asta de produs in conditiile in care bani de campanie media nu prea erau. Ce sa zica si ei? Au pus mana pe varianta care le promitea asta: vizibilitate la raft. Nu ascund faptul ca am stiut de la inceput ca va fi controversat. De la admiratie pana la decizia de cumparare e cale lunga. Stiam ca exista o infricosatoare rezistenta la schimbare, mai ales cand esti in fata raftului. Tinzi mereu sa pui mana pe lucruri sigure, pe lucruri confirmate, mai ales cand e vorbe de ceva ce bagi in gura. La noi insa (vorbesc din punct de vedere al brandului acum) era cu ori-ori. Am facut-o. Ne-a iesit, zic eu.

MADE: Exista un studiu pe reactia consumatorilor la acest ambalaj?

Calin Crainic: Sincer, nu a facut nimeni nici un studiu. Datele de vanzari ne sunt insa favorabile in conditiile in care produsul nu a fost sustinut de o campanie de lansare serioasa.

MADE: La Ador e prima participare?

Calin Crainic: E a treia la Ador, si la Ad Print au fost tot vreo trei dar premiul a sarit se pare de aici prima data.

MADE: Cum a fost cand v-a anuntat pe scena Moisescu?

Calin Crainic: Ma, habar n-am. Nu am fost in sala, dovada ca nu ne-am pregatit, nu ne-am asteptat la asta. Am primit un telefon de la un prieten care era la gala, zbiera saracu ca un descreierat “Vitrina, Vitrina…ati castigat…bravo ba p***…” si cam atat. A inchis ca era zgomot mare. Atat stiu ca…am castigat.

MADE: Bravo voua!

Calin Crainic: Sarutmana.